第83期 執行長筆記 讓專業榮銜回歸專業

讓專業榮銜回歸專業

文/吳志彥

 

酒訊雜誌社長吳志彥 (複製)

「我是媒體人,不是達人,不需要推薦我去領XX騎士勳章」。乍聽之下,感覺此人不是太矯情就是不識抬舉,對於許多人趨之若鶩的頭銜加持,還一付避之唯恐不及的樣子,到底是勳章不值錢了,還是哪裡有問題?

對於葡萄酒及威士忌領域的一些榮銜,在台灣有些令人尊敬的業界前輩,絕對有資格獲得這些榮耀。但誰具備領取的資格,其實很抽象;大體而言,只要是在推廣品飲文化上有卓越成就,或對於拓展市場有具體貢獻者,例如將某種酒類從沒沒無聞,推升到有相當的市占率,甚至是再創高峰,就已經具備資格了。

不過近年來某些組織對於榮銜的授與,似乎有擴大範圍的跡象,只要是能夠與彰顯該國或該產區酒類沾得上邊的意見領袖,無論是那個行業,都可以接受表揚。但是具備這樣資歷的大有人在,又要如何判定此人是否有資格呢?

傳統上,每個能授與專業榮銜的組織,在資格審查上都有一定的標準,譬如蘇格蘭著名的「The Keepers Of Quaich」,就必須在蘇格蘭威士忌領域中從業五年以上,外加二位會員的推薦,方能具備候選人的資格,還要經由內部嚴謹的審查方能定案。而其他如法國著名產區的騎士勳章,也都有類似模式,這些都是用錢都買不到的頭銜,也是在專業領域上至高無上的光榮。

然而也有些組織因運作鬆散,章法廢弛,漸漸將這份榮耀當作對等的利益交換,使原本的美意變了調。或許有人會說,這背後不都是酒商的組織,有什麼好說的?不過我認為,只要是授受這類的榮譽頭銜,就等同於代表該產區、該組織,授者必然要有一定的嚴謹程度,而受者也要肩負起相當的責任。

也許有些人認為,說到底這不就是一種行銷手段罷了,這點我並不否認,只是我認為,不論在任何行業中,能夠長期投入並有所貢獻者都值得尊敬,而領取專業領域榮銜者都應該「先有貢獻,才能彰顯榮耀;而非先獲榮耀,進而有所貢獻」,如此方能不負授與專業榮銜的本意。