第76期 酒訊觀點 麥當強 王子復國記

麥當強 王子復國記

收購詩貝塞酒廠 哈維特重返榮光

文/吳志彥

 

SPEY品牌是由約翰哈維特(John Harvey)家族所擁有,其家族釀酒歷史其實相當長,早在1770年先創建約克(Yoker)蒸餾廠,並陸續投入建立Dundashill以及Bruichladdich蒸餾廠,但最後因為經營不善,而將經營權拱手讓人。

 

類似的家族蒸餾廠興衰史,在蘇格蘭地區總是不斷地上演,許多盛極一時的釀酒家族,往往就這樣淹滅在歷史的洪流中,不復浮出水面。

 

不過哈維特家族塵封已久的榮光,就在麥當強(John Harvey McDonough)這一代,有了重大轉機!在台灣酒業發展多年的麥當強,於2012年9月,正式以哈維特國際股份有限公司(Harveys of Edinburgh International Ltd.)的名義,收購蘇格蘭詩貝賽釀酒公司(Speyside Distillers co. Ltd.)!

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這應該是台灣酒業史上,除金車企業自建威士忌蒸餾廠外,最重要的新聞之一。而在收購的過程中,更有在台灣酒業中極具實力的味丹企業參與策略性投資。

 

SPEY品牌的崛起

為什麼SPEY品牌會選擇在台灣長期耕耘,原因在於哈唯特總裁麥當強,曾經在1990年被IDV集團派駐台灣,當時IDV集團擁有貝禮奶酒、思美洛、登喜路等知名商品,並由當時通路最強大的德記洋行代理。

 

1994年現任哈唯特總經理何裕宏進入德記洋行任職,與麥當強成為親密戰友,二人在因緣際會下,於1996年正式在台灣成立SPEY分公司,並在1998年邀曾任德記洋行總經理的張永聲一起加入,才開啟SPEY在台灣的銷售之路。

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SPEY品牌曾經由光泉及英商邦史都華銷售過,但2004年還是收回由自己銷售,當時一年營業額僅6千萬元。長期以來,SPEY都是由眾多經銷商來負責發貨,直到2009年由金良運公司為總窗口,業績才開始有向上攀升的跡象,當時年營業額約略在2億7千萬台幣。

 

2011年,轉由味丹企業成為SPEY品牌的總窗口,2011這一整年,SPEY全品項竟在台灣突破5億台幣,這也開啟雙方進一步合作的契機。

 

哈維特邀味丹策略聯盟

哈維特公司萌生收購釀酒廠的計畫,是在2010年,麥當強相中了蘇格蘭詩貝賽釀酒公司,從一開始對方不願意賣,到雙方談判價格,進而邀請味丹企業策略性結盟,過程峰迴路轉,不過味丹這次的加入,著實讓哈維特有了更多的籌碼,順利收購蘇格蘭酒廠。

 

據經濟部商業司所登記之資料顯示,哈維特公司101年9月17日已經變更登記股權,由味丹企業楊坤洲入股持有1,951,200股,以及味丹旗下投資公司──新鴻投資股份有限公司莊奎星入股持有1,300,785股。

 

據哈維特公司表示,收購酒廠金額約在1400萬英鎊(約7億元台幣)左右,同時承擔該酒廠約400萬英鎊(約2億台幣)的負債,並取得水源、釀酒、排放廢水等使用執照,以及在格拉斯哥的2,000多坪倉庫及土地,目前原酒儲量約2~3百萬公升,不過大多數還是以年輕酒為主,波本桶也佔大部份,另外該酒廠約20幾名員工,也將全數留下。

 

未來將行銷多國市場

哈維特公司進一步表示,之所以會與味丹企業攜手合作,是因味丹的通路行銷背景雄厚,在未來更有利於拓展越南及中國大陸市場。另外,收購的而其台灣的銷售業績也從2006年的八千萬成長到2011年的五億元蘇格蘭詩貝賽釀酒公司旗下品牌,本來就已行銷世界30多個國家,未來將會全部改為SPEY品牌繼續銷售,也會持續拓展免稅市場的版圖。哈維特總經理何裕宏說,未來SPEY更會有換桶等產品問世,期待台灣市場將會有更多人知道SPEY的商品。而其台灣的銷售業績也從2006年的八千萬成長到2011年的五億元

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