酒訊雜誌130期 台灣10大威士忌品牌排行榜

台灣10大威士忌品牌排行榜

文/吳志彥 Mr.5

 

台灣威士忌市場品牌眾多競爭激烈,每年都有不小的變化,能進入台灣10大威士忌排行榜者,實力都不容小覷,無論在通路深耕或是行銷推廣,都必須下足功夫與投入龐大的行銷預算,才能榜上有名。

這次的台灣10大威士忌品牌排名,是以IWSR調查為基礎,來計算各大品牌的銷售量,但因某些品牌的部分品項並未入列,譬如馬諦氏精釀系列,在台灣的銷售量被略去不計,使得統計與市場現況略有出入,因而類此情況,WSD亦會補上一併列入計算,藉此排列出台灣進口威士忌前十大排名,供讀者參考。

 

台灣10大威士忌品牌排名


資料來源:IWSR、WSD。9公升/箱。吳志彥整理。

 

2016台灣10大威士忌品牌

NO.1

Johnnie Walker 約翰走路

在威士忌品牌中進入台灣市場最久的約翰走路(Johnnie Walker),是帝亞吉歐旗下最知名的威士忌品牌,憑藉著全球資源最豐富的酒業集團作後盾,得以在瞬息萬變的全球市場立於不敗之地,在台灣市場連年蟬聯銷售冠軍實至名歸。

帝亞吉歐台灣分公司新上任的董事總經理為內部擢升,對於亞洲的威士忌市場相當了解,隨時能做出最適切的反應,甚至更能因應在地消費文化,推出符合市場需求的酒品,生肖紀念酒就是一例。

Johnnie Walker品牌銷售最穩定的仍是黑牌,該品牌貢獻了約14萬箱的年銷售量,而深受台灣人喜愛的綠牌,亦有5萬箱的年銷售量;至於近年來從免稅市場打入台灣境內的「Johnnie Walker Double Black」,在2016年更貢獻了3萬箱的銷量,Johnnie Walker去年整體成長了3萬6千箱,Double Black將是今年持續向上攀升的關鍵之一。

 

NO.2

The Singleton 蘇格登

蘇格登威士忌(The Singleton)是2016年威士忌市場成長幅度最高的品牌,較前一年成長7萬3千8百箱,再度蟬聯台灣市場單一麥芽威士忌品牌冠軍。其中Singleton 12年系列更以21萬箱傲人的數字領先群雄,Signature系列也有2萬箱的銷售量。

但是許多業界人士都知道,Singleton在台灣的實際銷售數字絕對遠高於此,因為市場上除了來自於Glen Ord蒸餾廠的產品之外,尚有Dufftown、Glendullan蒸餾廠等被貿易商平行輸入的貨,粗略估算每年約有超過3萬箱以上。

Singleton以扁平的瓶身於2006年在台灣登陸,起初先在夜間市場小試身手,並以集團的資源讓大小夜店都有它的蹤影,在當時純雪莉桶當道的時代,可說是銷售得非常辛苦,但回歸本質,它細緻的口感終究還是讓許多消費者買單。而在當時南部市場更因為被以諧音戲稱為「四個燈」,竟然也由此親民的暱稱,得以迅速竄紅。

在行銷方面,Singleton沒有因為領導品牌而有所鬆懈,每年以長期駐點的方式與不同的消費者互動,使得它今年仍能持續維持領導地位,銷售量更突破往年。Singleton近兩年也推出原酒系列及高年份的版本,讓消費者能品嘗到它不同的風味。

 

NO.3

Scottish Leader 仕高利達

「十年磨一劍」應是仕高利達在台灣深耕品牌的最佳寫照,經過行銷與業務團隊多年聯手經營,它在通路扎根之深厚,消費者忠誠度之高,令人難以想像,甚至已成為不少消費者指名要喝,通路不賣不行的威士忌品牌。

仕高利達排名在2016年雖然下滑一名,但銷售量卻較前一年成長3萬7千箱,是調和威士忌類別中,成長幅度最大的品牌;而「仕高利達金牌」這隻金雞母,更是榮登單一品項、調和威士忌類別的冠軍!這與五年前仕高利達將各家通路導向良性競爭的操作方式有極大關係,讓仕高利達品牌在通路中贏得強大的支持度。

仕高利達能在同價位帶調和威士忌中獨占鰲頭達五年之久,其實並非偶然,它的基酒來自於三大原酒廠汀斯頓、布納哈本、托本莫瑞,讓仕高利達在口感上有品質保證;在行銷方面更以源源不斷的創意與消費者持續互動。

而從南非帝仕德集團接手後,在策略上有更積極的作為,今年更引進了二種不同口感的一公升版本,對持續壯大在調和市場銷量的意圖明顯,相信未來亦會有更多元化品項的經營,我們關注的不只是仕高利達的表現,而是英商帝仕德對於台灣市場的企圖心。

 

NO.4

The Macallan 麥卡倫

「威士忌中的勞斯萊斯」這句話打響了麥卡倫(Macallan)在台灣的市場,也令它成功開拓台灣單一麥芽威士忌市場並稱霸多年,從年銷量3千箱到現在超過10萬箱以上。

但是除了響亮的口號外,麥卡倫能屹立台灣市場多年,最強大之處其實是在消費者端的持續深耕,至今仍無間斷地與消費者作最直接的品酒會接觸,沒有華麗的舞台與作秀的服裝,只呈現威士忌最原始的風貌。

無庸置疑的是,麥卡倫雪莉桶系列在雪莉桶風味當道的台灣,是雪莉桶威士忌銷售量最佳的品牌,其高年份系列更是奇貨可居。而且麥卡倫不僅創造出雪莉桶市場的榮景,更不斷地引領了台灣單一麥芽威士忌市場的新風潮。

從經典雪莉桶、黃金三桶到雪莉雙桶,甚至近期發表的年度限量系列Edition No.1、Edition No.2都是以多桶融合的方式,來表現麥卡倫對於橡木桶的調製藝術,其實這相當不容易,必須要有充足的橡木桶供應鏈,以及高超的選桶技術,並輔以融合調配的技藝,缺一不可,但這正是愛丁頓集團的強項。期待麥卡倫在未來的市場上,不僅僅只有雪莉桶風格威士忌,更能創造出更多元化的風味。

 

NO.5

Famous Grouse 威雀

威雀威士忌(The Famous Grouse)2016年在銷量上與前一年僅有700箱的差異,名次則維持不變。它的主品牌依然強勢,有近6萬箱的銷售量,而12年與18年系列每年都有超過1萬箱以上的實力,銷售相當穩定。

但受到蘇格蘭原酒供應來源的影響,原本系列變化多端的威雀,在2016年已開始減少一些子品牌的貨源供應,不然銷售量應該不只如此,其中最為可惜的,就是在市場上最物超所值的威雀18年,亦在這波停止供貨的行列。

威雀威士忌最值得一提的地方,便是它核心原酒的出處,皆是來自於知名的愛丁頓集團,它旗下擁有眾多高品質的蒸餾廠如麥卡倫、高原騎士、格蘭路思,都是供應威雀主要基酒的來源,得以讓威雀在品質上優於其他調和品牌。

而愛丁頓集團最引以為傲的,就是其他酒業集團難以企及的雪莉桶供應鏈,根據官方公布的資料,威雀的雪莉特選使用雪莉桶的比例高達90%,由此可知愛丁頓集團為了威雀這個品牌下了多少重本,在未來「調和」與「雪莉」的威士忌市場中,預期將會有很大的成長空間。

 

NO.6

The Glenlivet格蘭利威

格蘭利威(Glenlivet)在強敵環伺、競爭激烈的單一麥芽威士忌市場中,雖然一路起起伏伏,但近幾年表現亮眼,在品牌排名上竄升至第6位,在單一麥芽威士忌類別中高居第3名,頗有坐三望二搶一的氣勢。

在銷量上格蘭利威2016年較前一年增加了3萬3千箱,該品牌全系列中以12年基本款貢獻最大,計有7萬6千箱。格蘭利威去年在通路特別加強鋪貨力道,並在新媒體上投入更多的預算,讓整個品牌有了豐收的一年。

 

NO.7

Matisse馬諦氏

相較於早期的大手筆,Matisse馬諦氏近年來廣告行銷預算銳減,在市場上並沒有太大的行銷動作,目前主要以Matisse Old的3萬7千箱與綠標4萬箱,作為支撐該品牌的主力。

Matisse在台灣市場的平價威士忌中,品牌知名度深厚,當初打天下時的Slogan「好酒不見」至今依然深入人心,且該品牌創立初衷,是希望調和出一瓶適合台灣人口感的威士忌,因此始終擁有許多死忠的支持者持續購買與品飲。

 

 

NO.8

Prime Blue 紳藍

在前10大品牌中唯一由日本集團所操盤的紳藍,早期在餐飲通路上的布局有目共睹,讓剛上市的紳藍能見度極高,且在便利通路的價格也平易近人,在威士忌市場上,算是非常穩定的一個品牌,但這次的排名與銷量都稍稍往後退,需要再加把勁了!

 

NO.9

Ballantine’s 百齡罈

在國際威士忌競賽中無往不利的百齡罈,無論在酒質或品牌知名度上都有強大基礎,該品牌銷售量最佳為12年純麥系列,年銷量超過4萬箱,該價位帶品牌眾多競爭激烈,但能只要持續維持廣告聲量,穩定價格,消費者應不至於會有品牌轉移的問題,不過如要往上攀升則需要更多的努力。

 

NO.10

Glenmorangie格蘭傑

在單一麥芽威士忌品牌之中最物超所值的非格蘭傑莫屬,雖出自於名門集團,卻能維持平易近人的價格,而且它細膩的酒質更獲得不少年輕族群的青睞。格蘭傑曾經在盤價上有些波動,影響到通路力道,但本次能躋身前10大,代表該集團已調整操作策略,作出了有效反應,值得肯定。