海尼根全新罐裝設計 正式進化上架 內在經典 外在耀眼

圖一_海尼根今夏推出全新罐裝,藉由時與俱近的的包裝拉近與消費者之間的距離,同時喝入口中是141年來的始終如一的高品質啤酒

堅持提供消費者高品質產品與創新體驗的國際領導品牌海尼根,即日起推出全新罐裝設計,以「清涼極簡」概念發展以大面積的銀白色設計、海尼根經典綠標以及紅星所組成更加進化的全新罐裝,打造出全新三大指標「無界」、「經典」、「觸感」。產品包裝的進化即為海尼根提供消費者創新體驗的溝通方式之一,藉由與時俱進的產品包裝,將海尼根品牌理念與消費者做第一線的接觸與溝通,同時產品內容仍維持141年來品質始終如一的高品質海尼根啤酒,帶給消費者「內在經典、外在耀眼」的全新體驗。

 

內在經典,外在耀眼,今夏最吸睛的罐裝包裝

海尼根銷售管道遍布全球,全新罐裝的核心設計理念從世界觀點出發,打造全新三大指標,使消費者能藉由飲用海尼根同時,更清楚了解海尼根創新精神:

無界

大面積的耀眼銀色,表達純粹、更酷、跨越一切的態度,從外在就感受到暢飲海尼根的清涼感。

經典

凸顯海尼根的經典標誌:綠色瓶標,與紅星。海尼根的所有產品都能發現綠色瓶標的蹤跡,紅色星星則代表海尼根缺一不可的5個天然成分:大麥、啤酒花、水、獨特的A酵母以及釀酒師的神奇魔法。

觸感

延續海尼根革命性的品牌資產-獨特突點觸感技術,拿起全新罐裝的剎那,倍感熟悉。

 

成功的設計決定在消費者目光 2014全新罐裝席捲全球

創新設計是海尼根品牌價值的一部分,也是品牌吸引消費者的重要元素之一,而包裝更換也代表時期、風格的轉換演進,當初海尼根的創辦人Gerard Adriaan Heineken捨棄典型咖啡色玻璃瓶而使用綠色玻璃瓶就是加深消費者印象的成功案例。

海尼根西歐暨全球市場總監Alexis Nasard表示:「海尼根希望帶給消費者的感受與體驗是一致並且受到認同的,因此在設計上我們重視消費者的回饋與建議,希望與消費者一同打造出最能帶來全新體驗的創新設計。去(2013)年全新罐裝設計接近完成時,我們透過全球一系列「Open Your World」活動對消費者進行測試調查,考驗新包裝能否成功吸引目光。我們將這些寶貴的消費者建議蒐集並與設計團隊重複討論並修改細節,最終發展出現在的全新罐裝」

 

海尼根全新罐裝設計將在今(2014)年底前,於全球通路上架完畢。去(2013)

年12月在越南胡志明市的海尼根節慶活動中率先登場,消費者對新包裝相當喜歡,因此各地更加期待全新罐裝上市。海尼根全球創意總監Mark van Iterson表示「這是個好現象,代表海尼根全新罐裝將成功吸引消費者目光。」

 

海尼根全新罐裝 內在經典 外在耀眼 電視廣告: http://youtu.be/EtuNwT8agcE

海尼根全新罐裝完美演化: http://youtu.be/QsoF0Eqr5FI

圖二_海尼根2014年全新罐裝三大設計指標「無界」、「經典」、「觸感」

【關於海尼根全新罐裝】

2014年6月起於全省各銷售通路陸續上架,預計於2014年底全數替換完成。

【關於海尼根】

海尼根是傲視全球的釀酒品牌,矢志以其品牌與產品為世界各地的消費者帶來驚喜與感動。以創辦人姓氏為品牌知名的海尼根®現已行銷世界每個角落,且為全球最具價值的國際性優質啤酒品牌。海尼根自1987年以貿易總經銷方式在台引進海尼根啤酒,2002年正式成立海尼根台灣分公司,在台生根屹立27年。海尼根力求在所經營的每個市場中都成為首屈一指的釀酒商,並擁有全球最具價值的品牌組合。海尼根冀能以海尼根®席捲所有市場,並於特定市場中行銷所有品牌產品。海尼根經營觸角遍及七十多國,擁有超過165座釀造廠,是歐洲的最大釀酒商,產量高居全球第三。海尼根承諾為其250種以上的國際知名、區域、地方或特製啤酒與氣泡酒產品推廣負責任的行銷與飲用行為。

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