黃尾袋鼠&彼德利蒙 廣受歡迎的秘訣

澳洲Casella家族集團代表訪台 分享品牌經營理念

文/劉冠廷 攝影/羅啟仁

澳洲Casella家族集團最近歡慶創立50週年,亞太地區總監James Wilson和亞洲出口經理Josh Gibbons日前來台進行商務訪問,並應代理商東順興公司之邀,和葡萄酒愛好者分享集團旗下兩大知名品牌──Yellow Tail黃尾袋鼠及Peter Lehmann Wines彼德利蒙酒莊的品牌經營理念,以及成功秘訣。

圖說:Casella家族集團亞太地區總監James Wilson和亞洲出口經理Josh Gibbons一致認為,澳洲葡萄酒在亞洲市場仍有強大的潛力尚待發掘。

Yellow Tail─生活裡總要有些小確幸

Casella家族集團旗下擁有眾多葡萄酒品牌,其中又以總裁John Casella在2001年推出的Yellow Tail黃尾袋鼠最為知名,在全球市場都可見到它的身影,並且連續得到Wine Intelligence的「Global Brand Power Index」(全球葡萄酒品牌影響力指數)第一名。

成功絕非偶然,尤其是Yellow Tail在全球這樣的強勢崛起與廣受歡迎。「它是我們非常生活化及非常有特色的品牌。」James說。

「全球現在面臨許多嚴峻的狀況,每天都有很多不好的新聞在各地出現,但依舊有很多小事情能夠讓人們的臉上泛起笑容,好比說在漫長的一天過後,和朋友們分享一杯好酒。」

他舉例:「我們或許可以用慶祝『週月紀念日』來取代『十週年紀念日』,尋找一些生活中能夠撥動心弦的事物,正如我們相信澳洲人都是群樂觀、正向的好傢伙,這也是Yellow Tail的營運哲學──尋找及創造那些感動的瞬間。」

「人們現在再也不彼此面對面交談了,都在email、社群媒體和手機上生活,我們希望改變這現象,讓大家享受微小但重要的時刻。」

圖說:Yellow Tail黃尾袋鼠擁有眾多葡萄品種系列可供選擇,是Casella家族集團廣受歡迎的品牌,在全球許多市場都能見到它的身影。

 彼德利蒙─喝得少一些但要喝得好

Peter Lehmann Wines彼德利蒙酒莊創立於1979年,今年適逢40週年,多年來深耕於巴羅莎谷(Barossa Valley),曾被澳洲酒評教父James Halliday評定為五顆紅星頂級酒莊,創辦人Peter Lehmann更獲得IWC(國際葡萄酒挑戰賽)終身成就獎的肯定,他在2013年過世後,酒莊於次年正式加入Casella家族集團,延續他的釀酒精神和哲學。

「和Yellow Tail相較起來,Peter Lehmann Wines則是另一種理念,走更為精緻的風格。」Josh說。

他表示:「Yellow Tail擁有廣泛的影響力沒錯,但也有些人的理念是『喝得少一些,但喝得比較好』,而Peter Lehmann Wines專注的是關於土地、尊重土地,並且弘揚巴羅莎谷的釀酒工藝和傳統,正是更為精細雕琢的風格。」

「酒莊的葡萄源自於超過140家獨立的葡萄果農,從巴羅莎谷延伸至伊登谷(Eden Valley),橫跨整個巴羅莎產區,超過800個葡萄園的葡萄,賦予酒莊的葡萄酒品項豐富且品質優異的特色,其中甚至還有種植於1885年的130年老藤。」

圖說:Peter Lehmann Wines彼德利蒙的Barossan巴羅莎谷系列,旨在釀造出展現地塊風土特色的頂尖酒款,目前已經擁有Shiraz、Cabernet Sauvignon、Grenache等三款產品。

澳洲葡萄酒得天獨厚的優勢

Josh說:「這也是為什麼Peter Lehmann Wines的The Barossan Shiraz紅葡萄酒在上市僅9個月後,便成為全澳洲第4大Shiraz葡萄酒,在國際市場銷量也超過原本預估值達36%之多,這證明我們釀造頂尖酒款的想法是正確的。」

James則補充說明:「澳洲的天候相對於世界上許多產區穩定,當然我們也有起伏和波動的時候,但沒有什麼葡萄園疾病,氣候也乾燥,因此每年都可以釀造穩定和強壯的葡萄酒,這些都有助於我們維持品質的一貫性。」

「比如智利,它們也釀造出許多旗艦級水準的葡萄酒,但它不若澳洲,不但擁有Yellow Tail這樣具備廣泛影響力,且在超市等許多通路隨處可見的品牌,也擁有像Penfolds奔富酒莊那樣頂尖的全球戰略品牌,在消費者心中佔據一張很大的版圖,這些都是很難得的。」

James在採訪的最後強調:「我們希望巴羅莎谷可以在亞洲擁有更高的能見度,因為這是個擁有很棒氣候,且風格千變萬化,釀造工藝與時俱進的產區,也希望借助台灣人對於葡萄酒的熱情,讓澳洲葡萄酒在本地市場更為發揚光大。」