酒訊雜誌第116期 執行長的話 網路賣酒?好嗎?

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網路賣酒?好嗎?
文∕吳志彥

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吳志彥 Leo Wu
現任
《酒訊雜誌》社長,
《社團法人台灣酒與社會促進會》策略顧問,
《台灣省酒類同類聯合公會》顧問,
中時電子報《品酒客》網路廣播節目主持人
臉書專頁:
 https://www.facebook.com/leowu0812

 

 


日前由財政部發函邀請各相關單位,討論「開放網路販酒之配套措施」,
引起代理商不小的騷動,不過大多數代理商抱持著樂觀其成的態度,
反而是末端通路及經銷商業者有著不同的反應。

在國際間,網路銷售酒品已是常態,但配套措施也非常明確
譬如在英國,販售酒類網站如未依法查證,將處約100萬元台幣的罰金,或拘役6個月;
在澳洲,運送人未驗證收貨人年齡,處約25萬元台幣罰金或12個月以下有期徒刑。
當然,透過網路銷售可以讓消費者有多樣化的選擇,更能活絡經濟,
但在台灣,最令人擔心的不是開不開放,
而是配套措施往往不完善,後續衍生出的問題才令人擔心。

目前在台灣的酒品主要銷售模式,還是以經銷商分銷為主,
並串聯到即飲與非即飲的各區域末端通路,
再由各末端通路各自經營自家的區域,所以區域性相當明顯,
甚至北中南各地的價格也有小幅度的差異。
未來如果網路銷售開放,必然會打破「區域性」的傳統銷售模式,
甚至價格會更趨於透明,這或許會犧牲掉部分薄利多銷的傳統酒專,
但取而代之的是新興網路經銷商的崛起,
反而或許會因為便利性的關係,而讓市場總體銷售量有所提升。

但就目前政府所討論的範圍,擬出的配套措施必須限定在超商取貨,
在我看來還是半套的方案,只為驗證購買者是否符合法定年齡。
超商本身就在賣酒,且以普飲型的商品為主,如果是上網購買超商既有商品,
再隔天取貨,那為何不直接在超商購買?只為省那50元嗎?
酒品利潤一般都不高,不會有太大的差距。至於其他中高階品項呢?
說真的,除非稀有商品,還得賣給識貨的人,不然還不一定會有人費力去買。

不過以往傳統銷售模式其實正在改變,網路賣酒還沒開放,
偷跑的人就一堆,這是時勢所趨,與其任其在線下偷跑,
不如端上檯面去正視它、規範它,現在衛道人士不斷在反對無法判斷購買者,
或取貨者是否符合年齡,在我看來都是可以解決的事,
然而我從另一個角度來此事,台灣的文化都是先以不信任為基礎,
所以許多法令規定跟不上現實,才導致許多產業落後國際許多年,
卻渾然不知,這問題其實更加嚴重。

我認為開放後,最大的問題,反而是假酒會不會更加氾濫?
在中國,網路銷售已相當成熟,在支付的功能,甚至可透過實名制的手機轉帳,
方便且快速,但假酒也極其泛濫。或許只能靠嚴格規範電商,
以及透過消費者給予評價等方式稍稍抑制,
但說來容易,做起來困難,這段開放的路,並不好走。

台中市酒類商業同業公會理事長葉博熙也表示,就目前要能網路賣酒,
必須先修改菸酒管理法第30條,酒之販賣或轉讓,
不得以自動販賣機、郵購、電子購物或其他無法辨識購買者或受讓者年齡等方式。
雖然現在尚在討論階段,但由於正值政府交替時期,未來會不會過關,還是未知數。